Migrar site sem perder posições no Google

Trocar de hospedagem ou de plataforma costuma ter um motivo concreto: o site ficou lento, o painel ficou difícil de usar ou a mensalidade deixou de compensar. O receio de quem vai migrar site é perder o lugar conquistado no Google e, junto com ele, os contatos que chegam pela busca.

Este guia mostra, em linguagem simples, por que essa queda acontece e o que você pode levantar e conferir antes e durante a troca para reduzir o risco.

Por que um site pode cair no Google depois da migração

O Google conhece o seu site pelos endereços das páginas. Cada página tem o seu, como seusite.com.br/servicos, e é esse endereço que aparece no resultado da busca. Se ele muda na nova plataforma e nada avisa o buscador, quem clica encontra um erro 404, a mensagem de página não encontrada. Com o tempo, essa página perde o lugar que tinha nas buscas.

Endereço quebrado é a causa mais comum, mas há outras que aparecem no momento da troca:

• Site fora do ar: se o Google tenta ler o site e encontra tudo parado, ele registra o problema.
• Títulos e descrições perdidos: a nova plataforma pode apagar os textos que aparecem no resultado da busca.
• Imagens sem texto alternativo: o buscador deixa de entender o que cada imagem mostra.
• Site sem HTTPS: sem o cadeado de segurança, o navegador avisa o visitante que a página não é segura.

Nenhuma migração garante as mesmas posições, porque elas dependem também do seu conteúdo e da concorrência. Os cuidados deste guia reduzem o risco de perder o que você já conquistou. Uma oscilação nos primeiros dias pode acontecer enquanto o Google lê o site de novo. Queda que não volta costuma indicar endereço quebrado ou página esquecida.

Para entender o processo como um todo, a Central de Ajuda explica o que é a migração de sites.

Antes de migrar site: o que levantar e guardar

A preparação evita a maior parte dos problemas. Reserve um tempo para reunir as informações abaixo antes de mexer em qualquer coisa.

Liste todas as páginas e endereços

Anote o endereço de cada página: início, serviços, contato, sobre e cada post do blog. Marque as que mais recebem visitas, porque são as que mais fazem falta se sumirem. Essa lista vira a referência para conferir tudo depois.

Guarde títulos, descrições e imagens

Copie o título e a descrição de cada página, os textos que aparecem no resultado do Google. Confira também se as imagens têm texto alternativo. Faça um backup completo do site e dos e-mails, uma cópia de segurança para recuperar qualquer coisa que se perca.

Se ainda não usa, crie acesso ao Google Search Console, ferramenta gratuita do Google que mostra como o site aparece nas buscas. Com ele, você compara os números de antes e de depois da troca.

Confirme o acesso ao domínio e ao e-mail

Descubra quem tem a senha do domínio. Em endereços .br, ele fica no Registro.br. Anote também onde estão configurados o site e o e-mail, para nada sair do ar por falta de acesso. A Central de Ajuda mostra como fazer o configurando o contato técnico no Registro.br.

Durante a migração: endereços, redirecionamentos e site no ar

Nesta etapa, a ordem das tarefas faz diferença. O objetivo é que o visitante nunca encontre uma página em branco.

Mantenha os endereços quando puder

Se a nova plataforma permitir, use exatamente os mesmos endereços das páginas. É o jeito mais simples de preservar as posições, porque para o Google nada mudou.

Faça o mapa de redirecionamentos

Quando um endereço precisar mudar, monte uma tabela com duas colunas: o endereço antigo e a página nova equivalente. Cada linha vira um redirecionamento 301. A página de serviços antiga deve levar à nova página de serviços. Mandar tudo para a página inicial confunde o visitante e faz o Google tratar a página como perdida.

Ative o HTTPS antes de virar a chave

Monte e teste o site no novo servidor antes de apontar o domínio para ele. Ative também o certificado SSL, que faz o endereço começar com https e mostrar o cadeado, para o site não voltar como inseguro.

Deixe a troca do DNS por último, com o site novo já conferido. Na mesma hora, mantenha corretos os registros de e-mail, para as mensagens dos seus clientes continuarem chegando.

Depois de migrar site: o que conferir nas primeiras semanas

Com o site já funcionando no novo lugar, começa a fase de conferência. As primeiras semanas mostram se o Google encontrou tudo onde deveria e se os visitantes chegam às páginas certas. Reserve um tempo na agenda para isso logo depois da troca e volte a olhar nos dias seguintes.

Teste os endereços antigos

Pegue a lista de páginas feita antes da mudança e abra cada endereço antigo no navegador. Cada um deve levar à página nova equivalente. Se o antigo endereço da página de serviços cair na página inicial ou numa mensagem de página não encontrada, o redirecionamento daquele endereço precisa de ajuste.

Comece pelas páginas que mais recebiam visitas e pelos posts do blog que costumam trazer contatos. Teste também no celular, que é onde muita gente procura um serviço perto de casa ou do trabalho.

Acompanhe o Search Console

No Google Search Console, envie o sitemap, o arquivo que lista as páginas do site para o Google. Com ele, o buscador encontra com mais facilidade cada página no novo lugar.

Depois, acompanhe os relatórios com atenção a dois pontos:

• Erros de página: o relatório mostra endereços que dão erro 404 ou que o Google não conseguiu abrir. Cada erro em uma página importante pede um redirecionamento para a página nova certa.
• Cliques e páginas mais visitadas: compare os números com o período anterior à migração. Se uma página que trazia visitas sumiu das buscas, verifique primeiro o endereço dela e o redirecionamento configurado.

Anote o que encontrar e corrija aos poucos, começando pelas páginas que geram mais contatos. Uma página de serviço que volta a aparecer nas buscas vale mais do que dez ajustes em páginas pouco visitadas.

Revise formulários, e-mail e perfis

Preencha o formulário de contato como se fosse um cliente e confira se a mensagem chegou. Toque no botão de WhatsApp e veja se ele abre a conversa com o número certo. Envie e receba um e-mail de teste nas contas profissionais, inclusive a partir de um endereço de fora, como o seu e-mail pessoal.

Por último, revise os lugares fora do site que apontam para ele. O link no Perfil da Empresa no Google, na bio do Instagram e em outras redes precisa levar ao endereço certo, já com https. Se você ainda não configurou o perfil, o guia Como colocar sua empresa no Google Maps mostra o passo a passo.

Como a WebQ cuida da migração do seu site

Se você prefere deixar a parte técnica com alguém, a WebQ faz a migração de sites feitos em WordPress, Wix, HTML e outras plataformas. A equipe cuida dos cuidados descritos neste guia, do levantamento das páginas à troca do DNS, enquanto você segue atendendo seus clientes.

• Migração gratuita: você paga apenas o plano de hospedagem escolhido. Os valores e o que cada plano inclui estão na página de planos de site com hospedagem.
• Site no ar durante a troca: a mudança é feita sem tirar o site do ar, e quem procura sua empresa continua encontrando suas páginas.
• Proteção depois da mudança: o site passa a contar com SSL gratuito, backups diários e monitoramento 24/7.
• Acompanhamento: você confere em que etapa está a sua migração na página de acompanhamento da migração.

Para saber o que enviar e como fazer o pedido, o artigo Como solicitar migração, da Central de Ajuda, explica cada passo em linguagem simples.

Se você está pensando em trocar de plataforma ou de hospedagem, conheça a migração de sites da WebQ e faça o pedido quando for o momento certo para o seu negócio.

Leia também

• Como aparecer no Google com Perfil e site
• De Site Comum a Ímã de Leads: Use SEO e Analytics a Seu Favor
• E-mail profissional com domínio: guia completo